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传统品牌的回归

传统品牌的市场份额不断下降,需要在不断变化的零售环境中不断创新、重塑品牌。然而,传统品牌要如何利用其知名度给消费者带来价值,变得越来越重要了。UTG独家代理了三个具有独特品牌故事的传统品牌。Kuppenheimer和Selz都已有140多年的历史,在19世纪70年代就已创立。Kari Keen则是创建于20世纪20年代(1920s)的品牌。UTG将把这些品牌推向中国市场,必将使其成为一种时尚的生活方式。

 

 

 

经研究发现,SelzKari-Keen这样的传统品牌自带记忆点,这一点深深吸引了消费者,他们的深刻记忆跟这些传统品牌深深联系在一起。那么,品牌要如何才能成功的在新时代积极创新,又同时保持传统呢?可以通过以下这几点来找到答案。

 

探索与分享

Kuppenheimer是一个有历史故事的品牌,这也是一个品牌最有价值的品牌资产。虽然许多品牌可能觉得自己有必要重塑形象,以吸引新一代的消费者,但这些品牌忽略了一个现实问题,他们已经存在了一段时间,而品牌的历史本身就是一种资产。8090后们常常怀旧,希望能回到那个安全的没有压力的时代。回顾那些伴随自己长大的品牌,比如Ray-BanLevi’s,总能唤醒他们的记忆。这些品牌通过创建社交平台来凝聚消费者,让每一个品牌的历史和传统都真实再现

        

 

教育消费者

除了利用一个品牌现有的传统文化,教育消费者也是同样重要的。Perry Ellis 的“Very Perry”运动,就是品牌通过设计师Perry Ellis的作品找到符合当时的品牌特质。“Very Perry”为品牌提供了一个平台,把符合时代的风格特点与品牌传统故事联系了起来。

另一个教育消费者的成功案例是Chrysler。几年前,作为汽车制造商的Chrysler决定要对消费者进行教育,让他们认识到自家的传统品牌,让自己在激烈的汽车品牌竞争中提高知名度和吸引力。

因此,Chrysler的品牌教育有助于提升品牌在80后90后心中的形象。

如今,人们越来越认识到Chrysler是一个越来越酷的品牌,对“JEEP是父亲车”的印象已淡出人们的意识。

 

 

积极调整

遵从传统并不意味着被困在过去。相反,品牌需谨慎地平衡内容的固守与变化。

Roberta di Camerino这样的品牌,他们有着深厚的意大利传统精神,通过不断刷新自己的品牌形象,在世界各地保持良好的美誉度。尽管多年来不断创新,Roberta di Camerino还是把品牌的核心DNA放在首位。拥有70多年历史的Roberta di Camerino从未考虑创造启用新的品牌形象。因此,所有的消费者都非常清晰的了解Roberta di Camerino的品牌意味着什么

  

 

简而言之

传统品牌有机会通过他们的传统价值来创造出相关的吸引力。如果一个品牌有一个故事,那它就应该讲好这个故事,并把它作为一个品牌的核心。很显然,80后90后是多样化、具有消费能力而又最“复杂”的消费者。因此,品牌必须找到方法不断发展和更新自己的形象,但又不偏离忠诚的消费者所忠于的传统。

 

 

Experience Matters

United Trademarks Group, Ltd. (UTG) 是一家全球领先的专业品牌管理和投资公司,专注于在全球范围内寻找有潜力的品牌,帮助他们在中国市场成长.

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