双十一:电商新势力

又是一年的11月11日，这不仅是中国，也是世界上最大的网络购物狂欢就发生的日子。这个日子原被称为“光棍节”，而阿里巴巴在2009年把这一天定义为购物节，让中国的单身人士以疯狂的购物来化解“光棍节”带来的尴尬，并在这一天带来了数十亿美元的销售额。其他的电商平台迅速追寻阿里巴巴的脚步。2018年也不例外，随着经济增长及在线购物的惊人发展，阿里巴巴平台以及京东平台的销售额正以空前的速度逐年增长。

阿里巴巴报告称：2018年光棍节当天的销售额达308亿美元，比去年增长了27%（本数据不含双十一活动周之前的其他庆祝活动销售额）。市场经济学专家说，这种巨大的增长归功于零售商在中国不断增长的经济中争夺消费支出的份额。相比之下，2016年美国的感恩节至第一个星期一期间的销售额为128美元。

一年一度的活动从11月11日的零点开始，持续24小时，主要由阿里巴巴集团的天猫平台推动。为了庆祝这一盛事，阿里巴巴的创始人马云举办了诸多盛大的活动来庆祝活动的开始，比如邀请太阳马戏城和Mariah Carey出席“双十一晚会”进行推广。马云表示，小米、苹果和戴森产品是预售排名前三的品牌。而阿里巴巴的竞争对手京东也提供了各种商品折扣价，从家庭用品、电子产品到服装和美容产品。

基本上，可以把它看作美国的黑色星期五和网购星期一的亚洲版本，但实际上中国的双十一比这两者的总和还要大。服饰类目的销售额稳居类目销售前10，排在第6位。UTG凭借其收购及授权的品牌，在双十一购物节中取得良好的业绩，成为全国的领头羊。